Vous avez entendu parler de la nouvelle pub Intermarché ? Celle avec le loup qui fait le buzz sur internet ? Vous cherchez la vidéo et voulez comprendre pourquoi tout le monde en parle ?
Cet article vous donne tout : la vidéo, l’histoire, la musique et les raisons d’un succès planétaire qui a dépassé les 600 millions de vues. On décrypte ce conte de Noël pour vous.
Regardez la dernière pub Intermarché : « Le conte de Noël »
Avant toute analyse, le mieux est de voir ou revoir ce court film d’animation de près de trois minutes. Voici la vidéo complète du conte de Noël d’Intermarché, sortie en décembre dernier.
[Intégration de la vidéo YouTube « Intermarché – Le conte de Noël »]
Analyse de la pub : 3 raisons derrière ce succès planétaire
Ce n’est pas un hasard si cette publicité a autant fonctionné. Son succès repose sur une combinaison de storytelling puissant, un choix musical audacieux et des valeurs qui parlent à tout le monde. On vous explique ces trois points clés.
1. Une histoire touchante : le loup qui voulait se faire des amis
Le scénario est simple et efficace. On suit un loup, solitaire et craint par les autres animaux de la forêt. Il voit les autres préparer une fête de Noël et rêve de les rejoindre. Mais sa réputation de prédateur l’isole. La scène du loup face à son reflet est un moment clé : il comprend que pour être accepté, il doit changer.
Il décide alors de modifier son alimentation pour ne plus faire peur. C’est là que le slogan « Aider les Français à mieux manger » prend tout son sens. Le message va au-delà de la nourriture ; il parle de l’acceptation et du « vivre ensemble ». Le loup ne devient pas juste végétarien, il cherche à créer du lien avec les autres animaux.
2. Une musique iconique : « Le Mal Aimé » de Claude François
Le choix de la musique est un coup de génie. La chanson « Le Mal Aimé » de Claude François, sortie en 1974, colle parfaitement à l’histoire du loup. Les paroles (« Je suis le mal aimé ») décrivent exactement ce que ressent le personnage. Pour beaucoup de monde en France, cette chanson rappelle des souvenirs et ajoute une touche de nostalgie.
Cette musique crée un décalage émotionnel fort. Elle transforme une simple publicité pour un supermarché en un conte émouvant. C’est ce qui permet au message de marquer les esprits bien après les deux minutes du film.
3. Un message subtil : « Commencer à mieux manger »
Intermarché ne dit pas aux gens d’arrêter de manger de la viande. Le message est plus fin. La pub montre le loup qui, après avoir essayé des carottes, finit par cuisiner du poisson acheté au supermarché. C’est une manière de dire que « mieux manger » peut prendre différentes formes pour chaque consommateur.
L’enseigne de distribution évite ainsi de se positionner de manière trop radicale. Le message n’est pas un manifeste pro-végétarien, mais une invitation à réfléchir à ce qu’on met dans son assiette. Une approche qui s’adresse à tous les consommateurs, sans en exclure aucun.
Les coulisses de la création : qui est derrière la pub Intermarché ?
Ce succès n’est pas le fruit du hasard mais le travail d’une équipe bien rodée. La crédibilité de cette campagne vient aussi des talents qui l’ont conçue, loin des outils d’intelligence artificielle qui font beaucoup parler d’eux.
- Agence : C’est l’agence Romance qui est derrière cette idée. Elle collabore avec Intermarché depuis plusieurs années et est connue pour ses campagnes qui racontent des histoires fortes.
- Studio d’animation : La réalisation a été confiée à Illogic Studios, un petit studio d’animation français basé à Montpellier. Un choix qui montre que la créativité n’est pas réservée qu’aux grands studios internationaux.
- Réalisation : Un point important : le film a été entièrement réalisé en animation 3D traditionnelle, sans aucune intelligence artificielle générative. C’est un parti pris artistique fort à une heure où l’IA est partout.
Un buzz validé par tous, même par la concurrence
Le succès d’une campagne se mesure aux chiffres, mais aussi aux réactions. Avec plus de 600 millions de vues sur toutes les plateformes, la publicité a atteint une audience mondiale, bien au-delà de la France. Ce conte a été partagé des millions de fois sur les réseaux sociaux.
Mais le signe le plus fort de sa réussite est peut-être venu de la concurrence. Michel-Édouard Leclerc, figure emblématique des centres E.Leclerc, a lui-même salué la performance sur son blog, un geste rare dans le monde de la grande distribution.
FAQ – Vos questions sur la dernière pub Intermarché
Voici les réponses aux questions les plus fréquentes sur cette nouvelle campagne d’Intermarché.
Quelle est la musique de la pub Intermarché ?
La chanson utilisée est « Le Mal Aimé » de Claude François. Ses paroles sur la solitude et le rejet correspondent parfaitement au personnage du loup.
Qui a fait la nouvelle pub Intermarché ?
La publicité a été imaginée par l’agence de communication Romance et réalisée par le petit studio d’animation français Illogic Studios, basé à Montpellier.
Pourquoi le loup dans la pub Intermarché ne mange plus de viande ?
Le loup change son régime alimentaire pour se faire accepter par les autres animaux de la forêt et pouvoir fêter Noël avec eux. C’est une métaphore du slogan « mieux manger » pour créer du lien social.
Où a été diffusée la publicité pour la première fois ?
La campagne a d’abord été lancée sur YouTube et les réseaux sociaux en décembre, où elle est rapidement devenue virale, avant d’être diffusée à la télévision en France.
